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行業焦聚

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國家喊你購物啦!

發布者:貨之家  來源:http://www.azuriblue.com  發布日期:2019-05-05  瀏覽:1902次

摘要:據了解商務部在4月28日-5月10日期間,與國家郵政局、中國消費者協會以倡導品牌消費、品質消費為主開展首屆“雙品網購節”,參與此活動的電商平臺有阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網易、國美、唯品會、聚美優品、小紅書、中糧我買網、食行生鮮等,且各大平臺皆為自愿參加。
 

據了解商務部在4月28日-5月10日期間,與國家郵政局、中國消費者協會以倡導品牌消費、品質消費為主開展首屆“雙品網購節”,參與此活動的電商平臺有阿里巴巴、京東、蘇寧易購、網易、國美、唯品會、聚美優品、小紅書、中糧我買網、食行生鮮等,且各大平臺皆為自愿參加。



“雙品網購節”


本次活動并非是“全網”“全品”促銷,更重視產品的品質,商務部號召參加活動的電商平臺甄選國外中高端進口產品、國內老字號優質產品、具有“三品一標”認證的優特農產品,以及小而美的網絡品牌,將高性價比的“親民”商品推薦給消費者,滿足人民美好生活的需要,進而擴大國內市場。


各大數據都顯示,近幾年各大電商的五一活動銷量并沒有很好,皆出現了較大的降幅。而此次橫空出世的“雙品網購節”可謂聲勢浩大,且時間更長,力度更勁,必然會成為“五一”消費小高峰的強大助力。



在此次活動中,參加的電商也根據這一大主題嚴格選品,均推出了各自有針對性的核心活動,下面,我們就來看看這些電商平臺都有精彩的玩法。


阿里巴巴


據了解,在雙品購物節期間,阿里巴巴將聚集天貓服飾、天貓國際、消費電子、汽車、家裝家居、大快消等行業的超過30000個優質商家和品牌共促雙品消費。值得一提的是為響應國家大進口戰略,天貓國際也將納入此次雙品節的促銷范圍內。


同時,為了配合即將到來的中國品牌日,天貓將主推國貨商品。此次活動僅限品牌旗艦店報名參加,且按照NPS標準(Net Promoter Score,凈推薦值)選取重點頭部商家。


阿里巴巴還將同步升級消費體驗,如在前臺,“商品大腦”每天自動掃描所有線上商品,攔截不合規商品和高風險賣家,在后臺,預計95%的侵權投訴可在24 小時內處理完成。


京東


京東在“雙品網購節”期間,以綜合促銷、品類專場、品牌專場以及節日促銷等多類型促銷呈現,具體包括:雙品節五一大促活動、雙品節PLUS會員日活動、健康超級品類日活動、女裝超級品類日活動、家電巔峰24小時活動、京東家裝節等。


跟天貓一樣,這回京東也將力推國貨消費,并線上線下聯動。針對一二線城市的家庭用戶,京東還推出京東超市“吃貨嘉年華”活動,目標人群在25-40歲之間。


蘇寧易購


蘇寧易購精選海爾、美的、華為、小米、伊利、蒙牛、金龍魚、周大福等多個品類的100個一線品質大牌參與活動?;顒臃矫?,蘇寧易購將推出“以舊換新”、“節能補貼”、“家電下鄉”等活動,通過分期免息、補貼等方式。


另外,針對國內目前日益擴大的球迷群體和體育市場,蘇寧還將發起“綠茵攻略”活動,通過推出蘇寧易購和PP體育的聯合會員,進行零售、體育間的跨場景營銷,讓消費者的購物更具娛樂體驗。


此次,蘇寧易購云店、蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧廣場、蘇寧紅孩子、蘇寧體育等蘇寧智慧零售的雙線消費場景將全線參與。蘇寧將持續推出“30365”(30天包退、365天包換)服務。此外,還推出手機透明修、蘇寧物流準時預約、當日達、次日達、半日達、大家電送裝一體等多項服務。


網易


網易旗下網易嚴選和網易考拉兩大電商平臺將參與此次“雙品網購節”。


其中,網易嚴選參加活動的產品以基于網易大數據得出的消費者關注的日用百貨、口碑食品、居家電器為主,核心商品的甄選標準為好評率98%以上,且累計銷量超過一萬的產品,活動期間會有百萬紅包津貼、全場券、加價購、特價商品和囤貨拼團等系列玩法。


網易考拉本次聯合了超過 1000 個全球品牌,推出“全場最高滿199元減100”滿減神券等多重優惠舉措,并將主推“全球工廠店”商品,開設“國貨品牌風暴”欄目級。


國美


此次“雙品網購節”期間,國美推出“節能補貼、爆品低價、以舊換新、萬人拼團”四大核心活動。消費者購買一級能效、二級能效標識的家電將獲得商品成交價5%-8%的節能補貼,單臺最高補貼800元。參與國美“以舊換新”活動,家電預約收舊可享受最高400元/臺的補貼。


在這13天里,國美網上商城、國美美店、全國2122家門店三端將同步啟動,國美門店、國美網上商城等核心爆品5折起,全線比價,價高立賠;同時還可參與“家電滿額送好禮”活動,在國美購家電商品滿1萬送電動牙刷,滿3萬送戴森吹風機,滿5萬送55吋彩電一臺。另外,國美美店將同時推出“百人團0元購”、“萬人團拼低價”新型促銷活動等。


唯品會


唯品會則著重推薦唯品國際的海淘商品、家電類生活用品、唯愛助農健康農產品以及體育類健康運動商品。


時間安排上,4月28日起,唯品會將在開屏啟動頁啟動“雙品網購節”。5月1日,雙品網購節家電、海淘、唯愛助農、唯愛工坊等專場同步啟動,4月28日-5月10日,女裝、體用、家居、家電、母嬰、生活、美妝、國際、MP各部類子頻道組織具體促銷措施。


聚美優品


據悉,此次“雙品網購節”期間聚美優品會推出超大力度的優惠,如“最高199減100”活動,另外還有價格直降、滿減、秒殺、拼團等花式福利點。


聚美還特別推出了韓國館、歐美館、日澳泰專區和國內大牌4 個專區,每個專區集結各個國家或地區最受歡迎的熱門化妝品品牌。其他產品線也將按照用戶需求劃分輕奢、家居百貨、服飾、食品和母嬰等多個品類。


小紅書


在線上,小紅書將通過選品、宣發、品控、銷售、客訴、頻道六個環節來為“雙品網購節”做好營銷準備。其中,選品維度分為數據選品、品牌選品、價格選品。數據選品包括利用社區筆記互動選出,利用既往銷售數量選出,以及利用客戶投訴選出。同時,宣發、品控、銷售、頻道、客訴等都將從多個維度進行。


在線下,小紅書的線下實體店也將會同時呼應線上開展同等力度的活動,全國保稅倉同步倉配生產。


中糧我買網


中糧我買網在此次活動中選品主打高品質,優選大品牌、國產、自有品牌和農特產品,自有品牌安萃、凌鮮、安至選、安至選品牌踢館系列以及長城、恒都、雀巢、哈根達斯等品牌全面參與活動,品類將涉及水果、肉類、飲品、家居類等,而雙品節專題頁內約100個品牌、近200個商品參與。中糧宣稱將高舉“實折實扣”大旗,讓消費者放心購物,真正得到實惠。


“雙品網購節”是消費升級的一場重大活動


“雙品網購節”的誕生是中國電商品質化的一次有益嘗試。由于活動將目標牢牢鎖定在“品牌消費、品質消費”,參與十大電商雙品節的均是經嚴格甄選、具有代表性的品牌,以及口碑好、銷量高的優質商品,同時,這些電商也幾乎無一例外地針對本次雙品節設立了更為完善高效的售后服務機制。


盡管消費者的選擇范圍沒有以往大促那么廣泛,但這種更重視“體質體能”的促銷活動,才能真正行之有效地凈化電商運營環境,提升電商產品質量,實現賦能消費者美好生活的宏偉愿景。


“雙品網購節”的推出踩中了中國制造升級和互聯網成為普惠性工具的重要節點,是消費升級時代的必然選擇,注定會受到中高端消費群體和年輕消費人群的喜愛與追捧。



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