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淘寶運營,阿里巴巴官方新推出“超級推薦”,快速提高流量!

發布者:貨之家  來源:http://www.azuriblue.com  發布日期:2019-05-08  瀏覽:273次

摘要:淘寶從去年年底開始談論的信息流廣告終于上線了。自上周五開始,淘寶開始內測信息流廣告“超級推薦”。從“人找信息”到“信息找人”,推薦場正在崛起。手淘改版大大提升了個性化推薦的比重,這一方面讓用戶“逛”到更具專屬性的商品和內容,提升整體用戶體驗;另一面,也可以使商家獲得更大的曝光機會,同時,這種開放的模...
 

最近淘寶又新推出了兩個官方推廣工具一是超級推薦另外一個是銷量明星(目前這兩個工具都在內測中)。


淘寶從去年年底開始談論的信息流廣告終于上線了。自上周五開始,淘寶開始內測信息流廣告“超級推薦”。從“人找信息”到“信息找人”,推薦場正在崛起。手淘改版大大提升了個性化推薦的比重,這一方面讓用戶“逛”到更具專屬性的商品和內容,提升整體用戶體驗;另一面,也可以使商家獲得更大的曝光機會,同時,這種開放的模式,讓商家可參與其中的通路會更加豐富。


淘寶運營,阿里巴巴官方新推出“超級推薦”,快速提高流量—貨之家



1、全場景覆蓋


覆蓋超過7億用戶,囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡(首頁、購物車、支付成功)、微淘、直播廣場、有好貨,迎合消費者“逛“的需求,引爆您在推薦場景中的流量。


2、多創意溝通


支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創意形式,讓您以更豐富的形式,與您的消費者進行溝通。


3、數據技術驅動


基于阿里巴巴大數據推薦算法,賦能全方位定向體系,從商品、店鋪、類目、內容、粉絲等多維度,幫助您精準找到您的潛在消費者。


4、多維度價值


淘寶超級推薦拜托原有的單一成交價值體系,從消費者運營視角出發,提供消費者流轉、粉絲流轉價值,突出消費者生命周期價值(LTV),全面呈現推廣價值,幫助客戶實現品牌人群增長。


1)收費模式:CPC/CPM


2)核心資源位:


猜你喜歡(首頁/購物車/支付成功頁)、微淘關注熱門、有好貨、直播廣場精選


3)支持推廣形式:商品、微淘圖文、哇哦視頻、直播間、淘積木(超級推薦專屬模板)


4)展現樣式



二:店鋪實操


點擊新建計劃,我們會看到三種推廣方式,分別是商品推廣,圖文推廣,直播推廣。其中商品推廣的推廣位置跟我們的鉆展單品推廣和直通車定向推廣的推廣位置是一樣的。帶hot標志的就是我們的投放的位置。


這里主要跟大家講解一下商品推廣,也是我們廣大賣家最主要的推廣方式。點擊商品推廣,我們會看到智能投放計劃和標準推廣計劃。


其中的智能投放計劃相對比較簡單,這里要提到的是營銷場景選擇:1.日常銷貨。2擴展新客。


日常銷貨:系統會更加去偏向以提升貨品銷售為主要目標,選取高精準性和高轉化性人群,輔助對應的出價,提升轉化效果。


擴展新客:以擴新客未主要目的,系統選取對我們產品更加感興趣的人群去匹配,幫助我們商品去拉新,種草。


然后一點就是需要注意的是選擇出價方式建議大家選擇手動出價,自動出價獲取的展現比較少。


接下來主要給大家講一下標準推廣計劃。


關于智能定向,建議大家都開啟一下,這個系統會實時根據我們的訪客標簽,寶貝標題,屬性等去自動匹配對我們產品感興趣的人群。一般建議開啟2天以上,可有效提升的我們的點擊率。


拉新定向里面的店鋪,寶貝這個主要去拉去競品和競爭店鋪的流量(這里要注意的是當我們產品沒有競爭力的時候不建議開啟這個人群)。這里要注意的是關鍵詞(近30天搜索過含該關鍵詞或瀏覽過含該關鍵詞寶貝的人群),這里跟我們的直通車定向里面的購物意圖非常類似,這個定向可以優化我們的人群,相對比較精準,大家都可以試下。


重定向主要是對我們店鋪產品過行為的人群(包括搜索,流量,點擊,收藏,加購,成交人群)和對我們寶貝感興趣的人群。這個定向對屬于收割標簽,我們可以通過其他定向低價去為我們產品拉新,加購,通過這個定向去收割成交。


達摩盤平臺精選是系統選取一些跟我們類目相關聯的人群,大家可以去測試一下。達摩盤需要小伙伴開通達摩盤,自己去圈定特定的人群去投放。


這里的智能調價建議大家要去開啟,系統會實時根據人群相關性去自動調整出價,對高轉換概率的人群提升出價,對低轉化的人群降低出價,更加靈活去對人群出價,有效提升我們的產品的CVR,提高投產。比如我們出價是1元,開啟了智能調價百分之30,那我們的出價在0.7-1.3浮動,浮動范圍更大。


資源位跟我們的直通車定向推廣和鉆展單品推廣一樣。這里要注意的是超級推薦對pc端的資源位做了一個整合(pc購物路資源包)。



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